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KaZeta - Elementos filtrados por fecha: Noviembre 2015

Soluciones Programáticas

La Compra Programática o Real Time Bidding (RTB) es un modelo de compra venta de publicidad en tiempo real. Es una tecnología pensada para impactar al usuario en un momento preciso y en un contexto determinado. Según los últimos datos de IAB Spain, en 2013 supuso el 15,7% de la inversión total en publicidad display en España.

La Compra Programática o RTB hace posible acceder en tiempo real a una impresión de un anuncio en Internet que está a punto de mostrarse, integrar la información disponible sobre el usuario que la verá y el sitio web sobre la que aparecerá, y tomar en ese mismo momento la decisión de comprar o no esa impresión.

El RTB surge con el concepto de alcanzar grandes volúmenes de inventario a precios reducidos y con un objetivo de performance. Sin embargo, la evolución y la gran preocupación de las marcas por mostrarse en entornos seguros, están en el origen del nacimiento de la Compra Programática Premium.

Constituye la base perfecta para campañas premium dentro de plataformas de marketing automatizadas. Editores, agencias y anunciantes pueden beneficiarse con campañas altamente segmentadas, de alta calidad, optimizando significativamente su inversión.

Crecerá la inversión programática en Latam 67%

Se prevé se registre una tasa de crecimiento anual total en inversión programática del 31% hasta el 2017 a nivel mundial.

Este año América Latina podría incrementar sus ingresos en inversión programática alrededor de 67% de acuerdo con el estudio:“El estado internacional de la industria programática” que se realizó en 24 mercados.

Se calcula que en Latinoamérica, la inversión programática durante 2014 será de 836 millones de dólares, aproximadamente, según detalla en análisis que fue realizado por Magna Global, la unidad estratégica global de medios de IPG Mediabrands.

El análisis detalla que Brasil, México y Argentina son, actualmente, los principales mercados programáticos en la región, y se espera que sigan siendo dominantes hasta el 2018.

Asimismo indica que las Compras RTB (Real Time Buying) y no RTB representan el 35% de la inversión de display total estimada para 2014, y se espera que crezcan hasta un 61% para el 2018.

En cuanto a la participación de mercado RTB en la región, se estima que superará el 25% para el 2017.

“Latinoamérica no está ajena al potencial de la industria programática. Las soluciones programáticas ya no son una opción, hoy en día son un elemento clave en las campañas de los clientes”, Pablo Rodríguez, presidente de IPG Mediabrands Latam, afirmó.

A nivel mundial se prevé se registre una tasa de crecimiento anual total en inversión programática del 31% hasta el 2017. En tanto, los países nórdicos y de Europa Central y Oriental, alcanzarán una inversión programática combinada de 488.000 millones de dólares en el 2014..

Cabe señalar que el estudio examina el panorama de la industria programática en 24 mercados, dentro de Latinoamérica, Asia, Países Nórdicos y Europa Central y Oriental.

Fuente de la información: Adlantina.com

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